Google Adwords: appunti di viaggio (n. 7, ottimizzazione)

N.7
La scheda opportunità è una intera sezione dell’account di Google Adwords ed è finalizzata a migliorare il rendimento delle campagne. Si inizia scegliendo un obiettivo tra i seguenti:
_ aumento del traffico: aumentando i costi
_ bilancia costo e traffico: aumento moderato dei costi
_ mantieni costi invariati con più traffico
Nella scheda vi sono suggerimenti su misura per il tuo account o idee “su misura”.  I suggerimenti riguardano specifiche parole chiave, offerte, budget, sitelink ed estensioni di campagna. Ovviamente la cosa che più premia è la pertinenza dei gruppi di annunci rispetto i prodotti e servizi offerti. Ovviamente le simulazioni comprendono la variazione dei CPC massimi per gruppo di annunci e per parola chiave, ovviamente la precedenza ce l’ha l’offerta per parola chiave.
La cosa che potrebbe aiutare nel prendere decisioni utili per la campagna sono gli esperimenti di campagna, ovvero testare delle modifiche in una parte della campagna. Una volta finito l’esperimento e valutati i risultati si decide se adottare o meno le modifiche.
I passaggi per l’esecuzione di un esperimento sono: 
1. Specifica impostazioni esperimento (le percentuali della campagna su cui applicare l’esperimento) 
2. Apporta modifiche sperimentali a parole chiave, gruppi di annunci e annunci nella tua campagna.
3. Inizia l’esperimento. A mano a mano che si accumula traffico, possono emergere differenze statisticamente significative
4. Valuta l’esperimento
Ovviamente gli obiettivi possono essere diversi:
_ aumento delle conversioni
_ aumento di clic
_ miglioramento del ROI
_ miglioramento della qualità
_ miglioramento testo annuncio (pertinenza)
ps: appunti desunti dalla guida online di Google Adwords


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