Il ranking sempre più … mobile!

Ultimamente abbiamo ascoltato molto sugli sforzi continui di Google per rendere il web più mobile-friendly e riflettere le tendenze del comportamento degli utenti. Ma c’è anche molta confusione su ciò che questo significa per il proprietario medio di un sito.
C’è da cambiare qualcosa? Cosa? Se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili, è sufficiente?
Che cos’è “indicizzazione mobile-first”? L’indicizzazione mobile-first è esattamente come sembra. Significa solo che la versione mobile del sito web diventa il punto di partenza per ciò che Google include nel loro indice e la base per come determinano le classifiche. Se monitorizzi il traffico di crawlbot sul tuo sito, potresti notare un aumento del traffico da Smartphone Googlebot e le versioni memorizzate nella cache delle pagine saranno in genere la versione mobile della pagina. Si chiama “mobile-first” perché non è un indice solo per dispositivi mobili: ad esempio, se un sito non ha una versione ottimizzata per i dispositivi mobili, il sito desktop può ancora essere incluso nell’indice. Ma la mancanza di un’esperienza mobile-friendly potrebbe avere un impatto negativo sulle classifiche di quel sito, e un sito con una migliore esperienza mobile potrebbe potenzialmente ricevere un aumento di ranking anche per gli utenti che effettuano ricerche su un desktop.
La frase “mobile-first” si riferisce al fatto che la versione mobile sarà considerata la versione principale del tuo sito web. Quindi, se le tue versioni mobile e desktop sono equivalenti, ad esempio se hai ottimizzato i tuoi contenuti per dispositivi mobili e/o se utilizzi la progettazione responsive, questo cambiamento dovrebbe (in teoria) non avere un impatto significativo in termini di prestazioni del tuo sito in risultati di ricerca.
Tuttavia, rappresenta un’inversione fondamentale nel modo in cui Google sta pensando al contenuto del tuo sito web e a come dare la priorità alla scansione e all’indicizzazione. Ricorda che fino ad ora il sito desktop era considerato la versione principale (simile a un URL canonico) e il sito mobile era considerato una versione “alternativa” per un particolare caso d’uso. Questo è il motivo per cui Google ha incoraggiato i webmaster con un sito mobile separato (m.domain.com) ad implementare tag di centralino (che indicavano l’esistenza di una versione di URL per dispositivi mobili con un tag rel = alternativo speciale).
Questa visione della versione desktop come principale spesso significava in pratica che il sito desktop sarebbe sempre e comunque stata la priorità dei SEO e dai team di marketing, considerato la versione più completa di un sito Web, con contenuti completi, markup dei dati strutturati, hreflang (tag internazionali ), la maggior parte dei backlink, ecc .; mentre la versione mobile con contenuti più leggeri.
Cosa devo fare sull’indicizzazione mobile-first?
La prima cosa da sapere è che non c’è bisogno di andare nel panico. Google ritiene siano “pronti” a sufficienza affinché questo cambiamento abbia un impatto minimo.
Secondo le ultime indicazioni di Google sull’argomento, se il sito web è responsive o comunque identico nelle versioni desktop e mobile, potresti non dover fare nulla.
Detto questo, anche con un sito totalmente responsive, ti consigliamo di assicurarti che la velocità della pagina mobile e il tempo di caricamento siano prioritari e che le immagini e altri elementi (potenzialmente) dinamici siano ottimizzati correttamente per l’esperienza mobile.

Se hai un sito mobile separato, ti consigliamo di controllare quanto segue:

Contenuto: assicurati che la versione mobile abbia tutto il contenuto di alta qualità e di valore presente sul tuo sito desktop. Questo potrebbe includere testo, video e immagini. Assicurati che i formati utilizzati nella versione mobile siano scansionabili e indicizzabili (compresi gli attributi alt per le immagini).
Dati strutturati: dovresti includere lo stesso markup dei dati strutturati su entrambe le versioni mobile e desktop del sito. Gli URL visualizzati all’interno di dati strutturati su pagine mobili devono essere la versione mobile dell’URL. Evita di aggiungere dati strutturati non necessari se non è rilevante per il contenuto specifico di una pagina.
Metadati: assicurati che titoli e meta descrizioni siano equivalenti su entrambe le versioni di tutte le pagine. Nota che la guida ufficiale dice “equivalente” piuttosto che “identico”: potresti comunque voler ottimizzare i titoli per cellulari per conteggi di caratteri più brevi, ma assicurati che siano incluse le stesse informazioni e le parole chiave pertinenti.
Hreflang: se utilizzi rel = hreflang per l’internazionalizzazione, le annotazioni hreflang dei tuoi URL per dispositivi mobili devono puntare alla versione mobile delle varianti del tuo paese o della lingua e gli URL desktop devono puntare alle versioni desktop.
Metadati sociali: i tag OpenGraph, le schede Twitter e altri metadati sociali dovrebbero essere inclusi nella versione mobile e nella versione desktop.
Sitemap XML e multimediali: assicurati che tutti i collegamenti alle sitemap siano accessibili dalla versione mobile del sito. Questo vale anche per le direttive sui robot (robots.txt e tag dei meta-robot in-page) e potenzialmente anche per i segnali di fiducia, come i collegamenti alla pagina della privacy policy.
Verifica di Search Console: se hai verificato il tuo sito desktop solo su Google Search Console, assicurati di aggiungere e verificare anche la versione mobile.
Con l’indicizzazione mobile-first, esiste un solo indice (lo stesso che Google utilizza ora). La modifica all’indirizzamento mobile-first non genera un nuovo indice “mobile-first”, né crea un “indice mobile” separato con un “indice desktop” che rimane attivo. Invece, cambia semplicemente il modo in cui il contenuto viene aggiunto all’indice esistente.

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